El pasado 23 de noviembre tuvo lugar la presentación del informe “Modelos de negocio de la prensa de proximidad: 10 claves para una fórmula más eficiente a partir del análisis de la innovación digital internacional”, de la doctora Carmina Crusafon, profesora de la Universidad Autónoma de Barcelona. El trabajo, que fue galardonado con el Premio de Investigación de la Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació, AMIC, en colaboración con la Xarxa Vives d’Universitats, destaca por analizar los modelos de negocio de medios, tanto tradicionales como nacidos en internet, de Estados Unidos, Gran Bretaña y Francia, y ofrecer una serie de características detectadas en el conjunto de medios analizados que son imprescindibles a la hora de ofrecer productos innovadores.

Estas claves seguro que podrán guiar el camino de la prensa de proximidad:

1. La propuesta de valor debe ser la oferta de servicios a la comunidad

2. El dinamismo en los mercados locales lo marcan los nuevos actores mediáticos (news startups)

3. Las nuevas empresas de información presentan estructuras muy variadas, que indican que no hay una única fórmula de éxito

4. Los canales están controlados por las empresas tecnológicas, pero la experiencia en la información todavía la tienen los medios de comunicación

5. La innovación debe estar en el ADN de cada compañía

6. La necesidad de diseñar una estrategia de monetización diversificada

7. Los recursos clave para las empresas periodísticas deben buscarse en la redefinición de los perfiles profesionales y en el establecimiento de nuevas rutinas digitales

8. Los clientes, sus datos y sus rutinas de consumo son la base para un camino hacia el éxito

9. Ofrecer experiencias singulares es la base de la relación con los lectores

10. La colaboración entre empresas marca la dinámica del ecosistema actual, y las asociaciones profesionales juegan un papel central